ADN PERFORMANCEFootball Pourquoi faire du placement de produit avec des footballeurs ?
Pourquoi faire du placement de produit avec des joueurs de football ?

Pourquoi faire du placement de produit avec des footballeurs ?

Le footballeur est devenu une vraie valeur marchande qui rapporte beaucoup aux marques et sponsors. Il est utilisé depuis plusieurs années dans la publicité classique ou le celebrity-marketing. Le placement de produits avec des footballeurs consiste à attirer plus de clients sur un produit en se servant de la renommée du footballeur.

Avantages du placement de produits avec des footballeurs

Le placement de produit avec des footballeurs au sens large comporte beaucoup d’avantages à la fois pour le sportif et pour la marque. Le footballeur reçoit un apport financier considérable. Ce soutien financier est d’une grande aide pour les sportifs. En plus du soutien financier, les footballeurs reçoivent gratuitement du matériel sportif. Ce matériel est fourni dans le cadre de « preuve produit » et permet de prouver la qualité technique du produit en action. L’avantage de ces placements de produit pour la marque est de tirer profit de la notoriété du footballeur, de valoriser son produit et d’augmenter son chiffre d’affaires.

L’intérêt du placement de produit avec des footballeurs

L’intérêt d’une telle opération est d’attirer le consommateur sur un produit précis. L’image du footballeur associée au produit permet de le faire remarquer du grand public et de se distinguer de la concurrence. De plus, le client qui souhaite s’identifier à son footballeur préféré ne sera pas déçu de consommer un produit mis en valeur par ce dernier. La marque rentabilise son investissement et augmente ses ventes avec le placement de produit.

Portée médiatique du placement de produit sportif

D’un point de vue médiatique, l’efficacité du placement de produit sportif est fonction de la célébrité du footballeur. Les marques s’associent généralement avec des sportifs avec une bonne réputation auprès des médias et du public. C’est un atout considérable pour le sportif qui tire bénéfice de sa collaboration avec une grande marque pour diffuser son image dans le monde entier. Ainsi, le marketing sportif bénéficie médiatiquement aussi bien au sportif qu’à la marque.

La notoriété d’un joueur de football

La notoriété joue un grand rôle dans le placement de produit avec des footballeurs internationaux. Ainsi, la rémunération de l’ambassadeur sportif sera fonction du degré de sa notoriété. Plus il est connu, plus les marques lui proposeront des partenariats et plus son cachet sera élevé. La collaboration avec une marque pour un placement de produit accroît aussi la notoriété du footballeur auprès du public et même après sa carrière professionnelle de football. Les footballeurs deviennent de ce fait des ambassadeurs sportifs pour la marque.